Bir iş loqotipi hazırlamaq, şirkətinizin heç etməyəcəyi ən əhəmiyyətli işlərdən biridir. Bu, şirkətinizin təəssürat yaratmaq üçün ilk şansıdır. Yaxşı bir iş logo dizaynı, şirkətinizin mahiyyətini əks etdirməlidir. Logonuz şirkətin dəyərlərini ifadə etməlidir. Hamımız Nike və ya Apple kimi iş nişanlarını tanıyırıq. Loqotip yaratma prinsiplərini başa düşmək, iş loqotipinizi yaddaqalan və təsirli edə bilər.
Addımlar
4 -dən 1 -ci hissə: Markanızı müəyyənləşdirin
Addım 1. Şirkətinizin dəyərlərini anlayın
Yaxşı bir logo yaratarkən ilk addım şirkətinizin markasını anlamaqdır. Bir logo bir marka ilə ünsiyyət qurmağın bir yolu olsa da, bir şirkətin markasının təməl daşı olaraq düşünülür. Effektiv bir logo yaratmaq üçün şirkətinizin nəyi təmsil etdiyini çox aydın şəkildə başa düşməlisiniz.
- İnsanlar sizin loqotipinizi görəndə hansı duyğuları hiss etmələrini istəyirsiniz? Şirkətinizin əsas dəyərləri nələrdir? Hansı atmosfer yaratmağa çalışırsınız? İnsanların şirkətinizdə hansı təəssürat yaratmasını istəyirsiniz? Bu suallara cavab vermək, şirkətinizin markasını təyin etməyə kömək edəcək.
- Marka kimliyinizi anlamağın bir yolu, əhval -ruhiyyə lövhəsi yaratmaqdır. Bunun üzərinə, şirkətiniz haqqında düşünərkən ağla gələn bütün şəkilləri yerləşdirin.
- Şirkətinizi təsvir edən əsas sözləri yazın. Bura da bir logo yaratarkən başlamaq üçün yaxşı bir yerdir. Sözlər logo fikirlərinə səbəb ola bilər. Logolar və markalar bir -birini əks etdirməlidir, çünki loqotiplər seçdiyiniz sözlərin mənasını əks etdirməlidir.
- Şirkətinizin tarixini düşünün. Şirkətinizin hekayəsi ümumi şəxsiyyətinin və markasının bir hissəsidir. Markanızı təyin edərkən başlamaq üçün yaxşı bir yer, şirkətinizin mənşəyini xatırlamaqdır.
Addım 2. Unikal bir satış təklifi tapın
Markanız sizi rəqabətinizdən fərqləndirməlidir. Başqaları ilə qarışmaq istəmirsən. Bu məhsul satmaq üçün bir yol deyil.
- Bənzər bir məhsulu satan rəqib şirkətlər olduqda bu daha vacibdir. Özünüzü paketdən fərqləndirmək üçün bir yol tapmalısınız.
- Sizi digərlərindən fərqləndirən tək amili anlayın. Unikal satış təklifi çox şey deyil. Çox vaxt birdir.
- Məhsulun özündən kənarda düşünün. American Express və Mercedes kimi ikonik markaların işləməsinin səbəbi, keyfiyyəti və ya əla xidməti birləşdirməsidir, buna görə insanlar məhsullarına görə daha çox pul ödəyəcəklər.
Addım 3. Emosional cavabı unutma
Logonuzu görəndə və ya şirkətinizin markası haqqında düşünəndə insanların hiss etməsini istədiyiniz duyğuları müəyyən etmək vacibdir.
- Marka, müştərinin işinizlə bağlı "cəsarət hissi" dir. Virgin Airlines, müştəri hisslərinə və xidmətinə diqqət yetirərək inkişaf edən bir şirkət nümunəsidir.
- Bir marka, insanların məhsulunuz üçün darıxacağını bildirir. Bunun mənası var. Coca-cola insanları uşaqlıqlarına bağlayır. Bu şəkildə marka, istehlakçılara məhsulun dadından kənara çıxan bir məna yaradır.
- Bir marka yalnız şirkətiniz haqqında düşündüklərinizi əhatə etmir. Müştərilərin şirkətiniz haqqında nə düşündüklərini və bu barədə bir -biri ilə necə ünsiyyət qurduqlarını əhatə edir. Müştərilərin sizin markanız olduğunu düşündükləri sizin markanızdır. Müştərilər Starbucks -ı yalnız qəhvə üçün deyil, önbelleği və həyat tərzi vədləri səbəbindən seçirlər.
Addım 4. SWOT təhlili aparın
Şirkətinizin bazarda mövqeyi haqqında hər şeyi öyrənmək istəyəcəksiniz. SWOT, iş təcrübələrini inkişaf etdirmək üçün konkret bir fəaliyyət planı hazırlamağa kömək etmək üçün 1960 -cı illərdə iş mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanmış bir texnikadır. SWOT analizini dörd əsas cəhət təşkil edir.
- Bir kompüter şirkətinin direktoru, şirkətinin hər rübdə SWOT analizini etdiyini söyləyir. Şirkət bütün işçiləri təhlilə cəlb edərək kollektiv biliklərdən istifadə edir və CEO hesab edir ki, bu analiz şirkətə kor nöqtələri aşkar etməyə kömək edir. Digər şirkətlər strateji planlaşdırma prosesinin bir hissəsi olaraq SWOT analizindən istifadə edirlər. Bəzən şirkətlər dörd addımlı SWOT analizindən istifadə edən beyin fırtınası sessiyasına işçilərini toplayacaq. Bir SWOT təhlili etmək, şirkətinizi loqotipinizdə necə markalaşdıracağınızı və yerləşdirməyinizi anlamağa kömək edə bilər.
- SWOT analizinin ilk iki elementi bir şirkətin üzləşdiyi daxili amillərdir. İkinci ikisi isə xaricidir.
- Şirkətinizin güclü tərəfləri nələrdir? Bu SWOT analizində ilk sualdır. Şirkətinizin güclü tərəflərini qiymətləndirərkən realist olun və bunu edərkən rəqabəti nəzərə alın. Marka, qiymət və digər yerlər tez -tez nəzərə alınan elementlərdir.
- Onun zəif tərəfləri nələrdir? Boz bölgələrə çox diqqət yetirməyin. SOT analizində çox mürəkkəb olmaq istəmirsiniz.
- Hansı təhlükələrlə üzləşir? Bu SWOT analizinin üçüncü hissəsidir və müştərilərə və rəqabətə, eləcə də hər hansı digər xarici təhdidlərə diqqət yetirir.
- Hansı imkanlar var?
4 /2 -ci hissə: Logo növünüzü seçin
Addım 1. Söz işarəsi (mətn) logo istifadə edin
Ən sadə, lakin ən çox yayılmış loqotiplərdən biri olan bu tip, yalnız şirkətin havasını tutan bənzərsiz bir şriftlə yalnız mətndən istifadə edir. Tube və ya Microsoft düşünün. Bu loqotiplər şirkətin adını önə və mərkəzə qoyur.
- Mətn logoları Fortune 500 şirkətlərində çox yaygındır. Çətinlik, cansıxıcı olmadıqlarına əmin olmaqdır. Bununla birlikdə, marka loqotipləri, şirkətin adına diqqət yetirdikləri üçün şirkətinizin markalanmasına kömək edəcək.
- Mətn loqotiplərini marketinq materiallarında çoxaltmaq asandır.
- Şirkətinizin adı çox yayılıbsa, mətn loqotipi seçməyin. Google mətn loqotipindən istifadə edir, çünki adı qeyri -adi və buna görə də yaddaqalandır.
- Hərfləri düzgün yerləşdirmək üçün diqqətli olun. Buna sənayedə "kerning" deyilir.
- Şriftin diqqətlə seçilməsi şirkətinizin hisslərini çəkməyə kömək edir. Serif şriftləri daha ənənəvi sayılır və san-serif şriftləri müasirdir. Şirkətinizin münasibətini ifadə edən bir yazı tipi seçin və oxumağın asan olduğundan əmin olun.
- İnternetdə şriftlər əldə edə və ya pulsuz versiyalar tapa bilərsiniz. Loqotipi özünüz düzəltməkdə özünüzü rahat hiss etmirsinizsə də, bunu sizin üçün edəcək bir marketinq və ya PR şirkəti işə götürə bilərsiniz.
- Bir loqotipə ehtiyacınız varsa, bir işarə loqosu getmək üçün bir yoldur. Ən sadədir.
- Latın əlifbası olmayan ölkələrdə bazar edən şirkətlər üçün mətn loqotipləri yaxşı işləməyəcək.
Addım 2. Bir məktub işarəsi logo istifadə edin
Lettermark loqotiplərində yalnız mətn var, ancaq şirkətinizin tam adının əvəzinə baş hərflərini nümayiş etdirir. CNN və IBM, markalı logolardan istifadə edən şirkətlərdir.
- Şirkətinizin adı çox uzun və ya texniki olarsa, məktub işarəsi loqotipləri yaxşı bir seçimdir.
- Marka üçün çox yer olmayan kiçik məhsullar tez -tez məktub işarəsi loqotiplərindən istifadə edir.
- İstehlakçıların adınızın baş hərflərini öyrətmək vaxt və sərmayə tələb edə bilər, buna görə də bunu etmək imkanınız yoxdursa, marka işarəsi loqotipi seçməyin.
- Bəzən şirkətlər bir marka loqotipi istifadə edərək özlərini yenidən markalamağa qərar verirlər. KFC düşünün.
Addım 3. Marka loqotipi seçin
Bu loqotiplərə bəzən simvol və ya simge loqotipləri deyilir. Səsləndikləri kimidirlər: ümumiyyətlə söz istifadə etmirlər. Yalnız bir simvolu olan bir şirkətin markasını seçirlər.
- Uzun və ya texniki adları olan şirkətlər marka loqotipindən istifadə edə bilərlər.
- Bir araşdırma, şirkətlərin yalnız 6 faizinin marka logo istifadə etdiyini göstərdi..
- İnsanlar simvolları sözlərdən daha yaxşı xatırlayırlar. Bəzi şirkətlər üçün marka logoları çox təsirli olduğunu sübut etdi. Nike swooshu kim bilmir?
- Mətn loqotiplərindən fərqli olaraq marka loqotipləri çoxlu şərhlərə açıq ola bilər. Buna görə simvolu diqqətlə seçin və fərqli mənaları düşünün.
Addım 4. Bir birləşmə işarəsi seçin
Bəzi loqotiplər markalarını çatdırmaq üçün həm mətn, həm də simvollardan istifadə edirlər. Bu loqotiplər hər iki loqotip növünün hər birinin üstünlüklərindən bəhs edə bilər.
- Birləşdirilmiş loqotipdəki mətn simvolun mənasını aydınlaşdırmağa kömək edə bilər.
- Birləşdirilmiş loqotiplərdə mətn və simvollar ümumiyyətlə ayrıdır.
- Red Lobster, birləşmə işarəsi istifadə edən bir şirkət nümunəsidir.
- Simvollar sözlərdən daha dərin emosional reaksiyalar yarada bilər. Buna görə simvol seçiminizi diqqətlə düşünün.
- Bir emblem loqosu, mətni simvolun içərisinə yerləşdirir. Beləliklə, emblem birləşmiş loqotip formasıdır.
- Emblem loqotiplərinə bəzən qalxan loqotipləri də deyilir.
- Emblem loqotipləri ənənəni və sabitliyi ifadə edir, buna görə də ailə şirkətləri üçün əladır.
- Avtomobil istehsalçısı Ford və Starbucks qəhvə evi emblem loqotiplərindən istifadə edən şirkətlərin nümunələridir.
4 -dən 3 -cü hissə: Digər elementləri nəzərə almaq
Addım 1. Büdcənizi müəyyənləşdirin
Bir logo növü seçərkən bu vacibdir. Rəng ala bilərsinizmi? Bunun üçün həqiqətən nə qədər pul xərcləyə bilərsiniz? Ancaq bir loqotip çox ucuzlaşaraq çaşqınlığa düşmək üçün çox vacibdir.
- Qısa kəsiklərdən istifadə etməyin. Loqotipiniz, şirkətinizin uğur qazanması və ya uğursuz olması ilə bağlı bütün fərqləri yarada bilər. Buna görə bir az vaxt və pul xərcləyin.
- Clipart nadir hallarda yaxşı bir fikirdir. Çox insan tərəfindən istifadə edildiyi üçün bənzərsiz olmayacaq. Və bu, şirkətinizin ucuz görünməsini təmin edir.
- Bir simvol loqotipinin nə olduğunu ictimaiyyətə başa salmaq üçün çoxlu reklam pulu lazımdır.
Addım 2. Yaradıcı olun
Loqotiplər bir şirkətin tam olaraq nə etdiyini bildirmək məcburiyyətində deyil. Məsələn, McDonalds -ın loqosu hamburger deyil, Nike -in də loqosu ayaqqabı deyil.
- Kliklərdən istifadə etməyin. Loqotipinizin kreativ olmasını istəyirsiniz. Şirkətinizin loqotipində bir klişe varsa, istehlakçılarda uyğun bir hiss yaratmayacaq.
- Xüsusi yazıları düşünün. Hər kəsin seçdiyi köhnə klişe edilmiş şriftlərdən istifadə etmək lazım deyil. Loqotipinizə əsl qüsur verəcək xüsusi məktublar yarada bilərsiniz.
- Logonuzu bir tendensiyaya əsaslandırmaq təhlükəlidir, çünki meyllər tez dəyişə bilər. Loqotipinizin davamlı olmasını istəyirsiniz. UPS, markası ilə uğur qazanmaq üçün meyllərə etibar etməyən bir şirkət nümunəsidir. Axı, onun əsas rəngi qəhvəyi rəngdədir. Lakin şirkət etibarlılığı ilə tanınır və bu işləyir.
- Betondan çıxarmaq, hərfi detallar, bir şirkətin ehtiyac duyulduğu təqdirdə yeni marka istiqamətlərinə getməsinə icazə verə bilər.
- Apple -ın loqotipi işləyir, çünki şirkət bir çox fərqli məhsul istehsal edir. Loqotip bir kompüter olsaydı, iPod -a yerləşdirmək çətin olardı.
Addım 3. Diqqətlə rəng seçin
Fərqli rənglərin fərqli duyğu və mənalar doğurduğunu unutmayın. Buna görə rəngləri araşdırın və ehtiyatla seçin. Bütün marka kimliyinizə uyğun olduğundan əmin olun.
- Rənglər təkər üzərində bir -birinin yanında olmalıdır. Gözlərə zərər verən parlaq rənglərdən çəkinin.
- Rənglərinizi son olaraq seçin. Logonuzun hərəkətverici qüvvəsi olmamalıdır. Bu səbəbdən dizaynerlər tez-tez ağ-qara rəngdə logo hazırlayırlar.
- Kontrastı düşünün. Tonal dəyişikliyi olan bir logo istəyirəm. Bu, loqotipinizin digərlərindən fərqlənməsinə kömək edəcək.
- İş loqotipləri çox vaxt yalnız bir və ya iki rəngdən ibarətdir.
- Hələ də oxunaqlı olub olmadığını görmək üçün loqotipinizi qara və ağ rəngdə sınayın.
Addım 4. Sadə gedin
Ən simvolik loqotiplər çox vaxt ən sadəliyi olanlardır. Apple hər zaman ağla gəlir, çünki demək olar ki, hamının bildiyi çox sadə bir loqotipdir.
- Loqotiplər izah etmək məqsədi daşımır. Dərhal məna və ya tanıma verməlidirlər.
- Tipik olaraq, loqotiplərdə yalnız bir və ya iki şrift olmalıdır, əks halda diqqəti yayındıracaq.
Addım 5. Ölçünü diqqətlə seçin
Çox davam edən qarışıq loqotiplərin problemi, çox kiçik loqotiplərlə qorxunc görünə bilmələridir. Unutmayın ki, loqotipiniz fərqli ölçülərdə işləməli olacaq.
- Kiçik ölçüdə necə çevrildiyini görmək üçün loqotipi zərfə yazdırmağa çalışın. Keyfiyyətini itirməməlidir.
- Logonun harada işləyəcəyini anlayın. Logo vizit kartlarında və əgər varsa, şirkətin yük maşınlarının yan tərəflərində işləməlidir. Sahib olduğunuz şirkətin növü və xidmət etdiyi auditoriya sizə lazım olan loqotip növünü təyin etməyə kömək edə bilər.
4 -cü hissə 4: Logonuz üçün ticarət nişanı qorunması
Addım 1. Ticarət nişanı verilənlər bazasında axtarın
Loqotipinizi ticarət nişanı olaraq qeydiyyata alaraq qoruya bilərsiniz. Bu o deməkdir ki, başqa bir şirkət oxşar loqotipdən istifadə edə bilməyəcək, bu da müştərilərinizi və ya onların adlarını qarışdırır. Birincisi, başqa bir şirkətin sizin loqotipinizə bənzər bir şeyi artıq istifadə etdiyini və ya qeydiyyatdan keçirtdiyini anlamalısınız.
- Qanuni olaraq fərqli bir ticarət nişanına sahib olmaq, "intellektual mülkiyyətiniz" olaraq tətbiq oluna bilər. Başqalarının mövcud ticarət nişanı hüquqlarının pozulması riskini minimuma endirmək üçün "rəsmiləşdirmə" axtarışı kimi tanınan bir ticarət markası vəkili işə götürə bilərsiniz.
- ABŞ hökumətinin ticarət nişanı məlumat bazasını rəsmiləşdirmə layihənizdə bir başlanğıc nöqtəsi olaraq onlayn olaraq axtarmaq mümkündür.
- Qeyd edək ki, qeydiyyatdan keçməmiş ticarət nişanları ABŞ-da, rəsmi qeydiyyata ehtiyac duymayan bir neçə ümumi qanuni ölkə arasında da tətbiq oluna bilər.
- ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisində (USPTO) bir ticarət nişanı qeydiyyatdan keçirməyin bir faydası, digər şirkətlərin sizin loqotipinizi istifadə etməkdən çəkindirməsidir və xüsusi mal və ya xidmətlərinizdə istifadə etmək üçün ölkə daxilində müstəsna hüquqlara sahib olacaqsınız.
Addım 2. Ticarət markanızı qeyd edin
Başqa bir şirkətin sizin loqotipinizə bənzər bir şeyə malik olmadığından məmnun olduqdan sonra, onu mal və xidmətlərinizdə istifadə etməyə başlaya və sonra USPTO -da qeydiyyatdan keçmək üçün müraciət edə bilərsiniz.
- Mal və Xidmətlərin Qəbul Edilə bilən Təlimatına uyğun olaraq təqdim etdiyiniz məhsul və xidmətləri açıq şəkildə yazmalısınız.
- Logonuzun bir eskizini və ya şəklini, onun təsvirini və məhsul və ya xidmətlərinizdə ticarətdə necə istifadə edildiyini göstərən bir nümunə təqdim etməlisiniz.
- Ticarətdə faktiki istifadə etməzdən bir neçə il əvvəl federal qeydiyyat üçün sənəd vermək olar, bu markanın həmin mallarda "istifadə etmək niyyətini" təsdiqləsəniz. Daha sonra faktiki istifadənin sübutunu təqdim etdikdə əlavə ödənişlər ödəniləcək.
- Yalnız bir əyalətdə iş görürsünüzsə, bunun əvəzinə ticarət nişanınızı Dövlət Katibliyiniz vasitəsi ilə qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz, ancaq bu sizə eyni milli prioritet iddiasını verməyəcək. Dövlət qeydiyyatı ümumiyyətlə daha sürətli və daha ucuzdur.
- Federal qeydiyyatın verilməsi bir il və ya daha çox çəkə bilər, bundan sonra logo-a dairə-R göstəricisi ® yapışdıra bilərsiniz.
- Qeydlərinizin yaxşı vəziyyətdə qalması üçün dövri federal və ya dövlət ödənişləri tələb oluna bilər. İlk federal ödənişlər, buraxılış tarixindən ən geci 6 il sonra ödənilməlidir.
Addım 3. Ticarət markası saatı yaradın
Ticarət markasına sahib olmaq, onun pozulmasına diqqət yetirməsəniz çox şey demək deyil. Sizin üçün ticarət nişanı saatı edəcək şirkətlər var.
- Bir pozucu taparsanız və markanızın üst -üstə düşən sahədə istifadə etmə təcrübəsinə sahib olduğundan əminsinizsə, onlara bir dayandırma və dayandırma məktubu göndərə bilərsiniz. Bu kömək etmirsə, məhkəməyə müraciət etməyiniz lazım ola bilər.
- Ticarət nişanı saatı, kimsə ticarət nişanınıza çox yaxın bir loqotip istifadə etdiyi zaman sizə xəbər verilməsi deməkdir.
- Daxili şirkət saatı da vacibdir. Loqotipinizin qeydiyyatdan keçməsinə baxmayaraq ticarət nişanı olaraq (məsələn, bir sifət olaraq, fel və ya isim olaraq deyil) düzgün istifadəsi və izlənməsi üçün daxili qaydalar yaradın. Bu yolla təsadüfən onu tətbiq etmək hüququnuzu pozmayacaqsınız.
